1. DỮ LIỆU
Biểu đồ này nói 1 điều: gần 2/3 marketer (64%) cho rằng thay đổi lớn nhất do AI tác động tới quảng cáo số trong 2–3 năm tới.
Ngoài ra, hình thức người dùng giảm dùng search truyền thống kiểu Google sẽ tiếp diễn.
Tiếp theo là xu hướng tăng dùng chatbot và giao diện hội thoại (50%), rồi tới hành trình tiêu dùng ngắn hơn (43%) và hành trình bị phân mảnh hơn (41%).
2. XU HƯỚNG MỚI
Search (tìm kiếm) không còn là “một cửa” duy nhất mà tách thành 2 lớp:
- Search truyền thống: từ khoá, link, SERP..
- AI search: hội thoại, tổng hợp, “chốt giúp mình phương án”…
Trong khi đó, quy mô digital vẫn tăng mạnh: người dùng internet đã vượt 6 tỷ, và tổng social media identities khoảng 5.66 tỷ (68.7% dân số thế giới).
Hoạt động tìm kiếm thực chất không mất đi, nó chỉ đổi hình thức & điểm chạm.
Digital report 2026 còn ước tính hơn 1 tỷ người dùng các công cụ GenAI độc lập mỗi tháng.
Xem thêm: https://tommyacademy.io/2026/01/11/search-ai-2026/
3. SEARCH AI
AI search làm thay phần “tự mò” của người dùng:
- tóm tắt lựa chọn
- so sánh đánh đổi
- đề xuất hướng dẫn
Vì vậy chuỗi hoạt động click ngắn lại, và “khoảnh khắc quyết định” từ đó xuất hiện sớm hơn.
Quan trọng hơn, công cụ AI không chỉ xếp hạng trang. Công cụ sẽ truy xuất, tổng hợp và trả lời.
Thứ được ưu tiên không còn là mánh khoé từ khoá, mà là độ rõ ràng, hoạt động tính có cấu trúc, bằng chứng và tín hiệu ổn định.
Và đúng, Google vẫn rất mạnh nên dịch chuyển này sẽ diễn ra theo nhịp nhanh & dồn dập.
Gemini là 1 ví dụ điển hình, là con cưng, quân bài chiến lược google hiện nay trong cuộc chiến AI.
Xem thêm ở đây: https://tommyacademy.io/2026/01/12/gemini-the-game-changer-in-search/
Gửi phản hồi