Truyền Thông Việt Nam 2020: COVID-19 & Dịch Chuyển

COVID-19 và Những Dịch Chuyển

Bài viết này là những quan sát và nhận định cá nhân của Tommy về ngành truyền thông Việt Nam đầu năm 2020 dưới tác động của COVID-19.

COVID-19 là tâm điểm ảnh hưởng lớn mọi mặt đời sống. Qua sự kiện này, thấy rất rõ tầm quan trọng của truyền thông trong việc điều hướng hành vi người dùng — gần như là một case study hoàn chỉnh.

6 thay đổi hành vi truyền thông

1. Hoạt động ngoại tuyến (offline) giảm rõ rệt — hạn chế tụ tập nơi đông người.
2. Thời gian ở nhà tăng → hoạt động online tăng (TV, internet, social media).
3. Hành vi trữ hàng → sàn TMDT báo lượt mua hàng thiết yếu tăng mạnh.
4. Lưu lượng các điểm giải trí công cộng giảm.
5. Học sinh nghỉ học dài → online content consumption của giới trẻ tăng mạnh.
6. Nhân viên văn phòng chưa thấy thay đổi quá rõ — nhưng offline activity chắc chắn giảm.

TV vẫn là kênh mạnh

Nhiều người nghĩ TV sẽ chết nhưng với góc nhìn truyền thông của mình (hiệu quả và độ phủ), TV vẫn là ông hoàng.

Xu hướng quảng bá qua âm nhạc dịp Tết cũng là một ví dụ điển hình — đã bắt đầu từ 2014 và cực thịnh trong những năm gần đây.

Bài gốc: Tommy Nguyen — TommyAcademy.io (2020)