Truyền Thông Số Trong Bình Thường Mới: 7 Quan Sát Thực Tế

Bình thường mới đã bắt đầu. Dưới đây là những quan sát của Tommy về ngành truyền thông số trong và sau giai đoạn lockdown.

7 quan sát từ 3 tháng lockdown

1. Lockdown đủ lâu (~3–4 tháng) để hình thành thói quen tiêu dùng mới.
2. Gián đoạn chuỗi cung ứng tạo ra những thay đổi thói quen chi tiêu thực sự.
3. 5K và an toàn cá nhân được chuyển hoá thành thói quen mới.
4. GDP VN giảm -6.17% Q3/2021 — lần đầu tiên tăng trưởng âm. Ngân sách truyền thông sẽ bị thắt chặt ở hầu hết ngành hàng.
5. Người tiêu dùng thay đổi cách chi tiêu — trực tiếp ảnh hưởng tăng trưởng ngành hàng.
6. Chuyển đổi số diễn ra nhanh và mạnh ở cả doanh nghiệp lớn, vừa và nhỏ.
7. Các gói kích cầu từ chính phủ sẽ là động lực phục hồi kinh tế và ngành truyền thông.

Dự đoán: ngành truyền thông số trong bình thường mới

• Thời gian online sẽ giảm nhẹ so với đỉnh lockdown, nhưng vẫn cao hơn trước COVID.
• Ngân sách truyền thông toàn ngành sẽ giảm — thách thức lớn với các agency.
• Ngành tăng trưởng: TMDT, chăm sóc cá nhân, chăm sóc nhà cửa.
• Kênh mới nổi bật: TikTok, audio ads, podcast.
• OOH (ngoài trời) tiếp tục chịu áp lực giảm đôi.

Bài gốc: Tommy Nguyen — TommyAcademy.io (2021)