Dự án Pantene Tết may mắn được featured trong Modern Marketing Ecosystem Report do Google, GroupM và MMA phát hành, với một chiến dịch thành công về attention hiệu quả — nỗ lực truyền thông để thâm nhập thị trường nông thôn Việt Nam.
Link bài: Vietnam Ecosystem Report 2021.
Thách thức
Case study Pantene giải quyết một thách thức cốt lõi với các MNC: mở rộng reach hiệu quả tại thị trường nông thôn (cụ thể là Trung du Miền Bắc) nơi TV vẫn chiếm ưu thế nhưng đang có sự dịch chuyển.
Chiến lược: TV + YouTube bổ sung cho nhau
Thay vì nhìn Digital và TV như hai siọ riêng biệt, chiến dịch triển khai chiến lược TV + YouTube bổ trợ lẫn nhau.
Bằng cách kết hợp TrueView for Reach cùng các spot truyền thống, mục tiêu là thu hút sự chú ý của nhóm nữ 18–34 đang dịch chuyển sang digital.
Kết quả đo lường
- Incremental Reach +53% trên nền chiến dịch TV
- Ad Recall +12.4% Lift
Bài học
Chiến thắng ở thị trường nông thôn không chỉ là về sự hiện diện mà là về tích hợp thông minh giữa các nền tảng.
YouTube đã giúp tăng chất lượng reach và các chỉ số thương hiệu, củng cố vai trò của nó trong các chiến dịch branding tương lai.
Download full report tại: SlideShare | Scribd
Nguồn: Tommy Nguyen — TommyAcademy.io
Gửi phản hồi