[Case Study] PANTENE TẾT Thắng Ở Nông Thôn 🇻🇳

Project chiến dịch Pantene tại P&G Vietnam đã được featured trong báo cáo Think with Google: Tet 2022 như một ví dụ điển hình về chiến lược localization hiệu quả.

Tham khảo bài viết bên dưới.

• Link bài Tommy Nguyễn (Hthinh) ở Think With Google: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/consumer-insights/consumer-trends/marketing-strategy-during-tet/
• Link report Tommy Nguyen (Hthinh) featured ở Think-With-Google (trang 5): https://services.google.com/fh/files/misc/think_with_google_tet_2022.pdf
• Link bài trên Influencer Vietnam: https://theinfluencer.vn/think-with-google-tet-2022-3-cach-de-thuong-hieu-tuong-tac-voi-nguoi-tieu-dung-viet-1915.html
• Link bài trên BRANDSVIETNAM: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/320117-google-3-phuong-thuc-thuong-hieu-co-the-su-dung-cho-chien-luoc-tet-2022-de-ket-noi-nguoi-dung-viet-nam
• Link bài trên Studocu: https://www.studocu.vn/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh-marketing/foreign-business/think-with-google-tet-2022/20974283
• Link report download: https://www.slideshare.net/slideshow/tommy-nguyen-marketing-media-strategy_think_with_google_tet_2022-pdf/285538438

Bối cảnh

Tết là dịp lễ chung của tất cả, nhưng sắc thái vùng miền rất quan trọng.

Miền Nam chuộng hoa mai vàng, miền Bắc yêu hoa đào đỏ.

Hiểu được sự đa dạng này, chiến dịch vượt ra khỏi cách tiếp cận “một size fit all” để chạm đến nhịp tim văn hóa thực sự của vùng Trung du và Miền núi phía Bắc.

Chiến lược

Sử dụng tính năng Sub-location trong Google Reach Planner, chiến dịch triển khai nhắm mục tiêu 8 tuần cụ thể cho các vùng nông thôn ưu tiên song song với kế hoạch quốc gia.

Điều này cho phép truyền tải thông điệp phù hợp văn hóa đến đúng đối tượng theo quy mô lớn.

Kết quả

Tăng trưởng đáng kể về incremental reach và các chỉ số thương hiệu tại các thị trường nông thông trọng điểm.

Case study được Think With Google (APAC) đăng tải như best practice về chiến lược truyền thông Tết.

Chiến thắng ở nông thôn là điều cốt yếu với các MNC. YouTube đã giúp chúng tôi mở rộng reach hiệu quả và sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch xây dựng thương hiệu P&G trong tương lai. — Tommy Nguyen (H.Thịnh)

Xem full deck tại: SlideShare | Scribd

Nguồn: Tommy Nguyen — TommyAcademy.io