[Case Study] Đo Cái Khó Đo 2021

Nhìn lại case study Gillette Audio Ads (+11% Consideration) từ thời kỳ làm tại P&G Vietnam.

Tommy đóng góp marketing & media case study ở BRANDS vietnam (hình bên dưới) & link: https://www.brandsvietnam.com/21631-ads-talk-with-adtima-4-do-luong-hieu-qua-chien-dich-quang-cao-am-thanh

“Khi các kênh truyền thông mới ngày càng phát triển, việc thích nghi với xu hướng là ưu tiên hàng đầu của mọi advertiser.” — Tommy Nguyen (H.Thịnh)

Các con số quan trọng

• 67%: Brand Awareness trên toàn chiến dịch.
• +11%: Tăng Purchase Consideration nhóm exposed (tiếp xúc với quảng cáo).
• 82% vs. 75%: Top of Mind Awareness — nhóm exposed so với nhóm control.

Insight cốt lõi

Thách thức thời điểm đó không chỉ là “chạy quảng cáo” trên một kênhmới như Zing MP3.

Thách thức thực sự là đo lường tác động.

Cách thức thành công vì không chỉ đo Volume (lượt nghe); chúng ta sẽ đo Value (Brand Lift — sự thay đổi trong nhận thức thương hiệu).

Quảng cáo audio là format tiềm năng để xây dựng kết nối cảm xúc và công nghệ số làm cho việc đo lường trở nên khả thi.

Đừng chỉ đếm click. Hãy đo sự thay đổi trong nhận thức người tiêu dùng (Tommy Nguyen)

Công cụ thay đổi, nhưng nguyên tắc của Value-Driven Marketing không đổi.

Case study này được featured trên BrandsVietnam dưới tên H. Thịnh trong thời kỳ làm Senior Media Manager tại P&G Vietnam.

Nguồn: Tommy Nguyen — TommyAcademy.io